{"id":6593,"date":"2026-03-06T10:10:26","date_gmt":"2026-03-06T09:10:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thenetrevenue.com\/estudio-mito-busquedas-ia\/"},"modified":"2026-03-06T11:45:25","modified_gmt":"2026-03-06T10:45:25","slug":"etude-mythe-recherches-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thenetrevenue.com\/fr\/etude-mythe-recherches-ia\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude d\u00e9monte le mythe des recherches avec l&#8217;IA"},"content":{"rendered":"<p>Une nouvelle \u00e9tude de SparkToro et Datos (Semrush) d\u00e9monte, du moins en ce qui concerne l&#8217;utilisation des ordinateurs de bureau et des portables, l&#8217;un des mythes les plus r\u00e9pandus ces derniers mois dans le secteur du tourisme : \u00ab la majorit\u00e9 des requ\u00eates pour rechercher des informations, des produits ou des services se font d\u00e9j\u00e0 via l&#8217;IA \u00bb. La r\u00e9alit\u00e9 semble \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rente des discours commerciaux, et les donn\u00e9es montrent que les outils d&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rative dans des environnements ferm\u00e9s (ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Claude ou Copilot) continuent d&#8217;avoir un poids bien inf\u00e9rieur \u00e0 celui qu&#8217;on leur attribue. En fait, ils se situent en dessous de plateformes comme Reddit, Amazon, Facebook, YouTube et m\u00eame Instagram, qui dans certains sc\u00e9narios d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 ChatGPT en termes d&#8217;utilisation de la recherche.<\/p>\n<p>Google, de son c\u00f4t\u00e9, continue d&#8217;\u00eatre le dominateur absolu. Avec l&#8217;int\u00e9gration de l&#8217;IA Gemini depuis novembre 2025 (qui ne s&#8217;active que lorsque le syst\u00e8me d\u00e9tecte que la requ\u00eate n\u00e9cessite un raisonnement avanc\u00e9 ou une synth\u00e8se complexe), il concentre pr\u00e8s des trois quarts de toutes les recherches sur ordinateur aux \u00c9tats-Unis et en Europe, loin devant tout concurrent. Cela confirme que l&#8217;influence r\u00e9elle de ChatGPT sur le comportement de recherche est r\u00e9siduelle par rapport au r\u00e9cit que certains \u00ab gourous du secteur \u00bb tentent de faire croire.<\/p>\n<p>Mais ce qui est peut-\u00eatre le plus r\u00e9v\u00e9lateur du rapport, c&#8217;est ce que presque personne ne commente : Amazon, Bing et YouTube g\u00e9n\u00e8rent plus d&#8217;activit\u00e9 de recherche que ChatGPT, ce qui montre que la fragmentation du search ne vient pas de l&#8217;IA, mais du poids croissant de plateformes historiquement sous-analys\u00e9es lorsque l&#8217;on parle de \u00ab rechercher \u00bb sur Internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Alors, o\u00f9 s&#8217;effectuent vraiment les recherches sur ordinateur ?<\/h4>\n<p>L&#8217;\u00e9tude de SparkToro et Datos offre une radiographie pr\u00e9cise du comportement de recherche lorsque l&#8217;on analyse uniquement le desktop. En regroupant les 41 plateformes en cinq cat\u00e9gories \u2014 moteurs traditionnels, commerce, r\u00e9seaux sociaux, IA et autres verticaux \u2014, un sch\u00e9ma clair appara\u00eet sur la fa\u00e7on dont les utilisateurs recherchent :<\/p>\n<ul>\n<li>Moteurs de recherche traditionnels : 80 %<\/li>\n<li>Sites de commerce (Amazon, Walmart, eBay\u2026) : 10 %<\/li>\n<li>R\u00e9seaux sociaux (YouTube, Reddit, TikTok\u2026) : 5,5 %<\/li>\n<li>Outils d&#8217;IA (ChatGPT, Claude, DeepSeek\u2026) : 3,2 %<\/li>\n<li>Dans ce paysage, la domination de Google reste absolue : 73,7 % de toutes les recherches sur ordinateur aux \u00c9tats-Unis au T4 2025. Dans l&#8217;UE et au Royaume-Uni, son h\u00e9g\u00e9monie est encore plus grande, avec +5 points de pourcentage suppl\u00e9mentaires par rapport aux \u00c9tats-Unis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En revanche, le poids de ChatGPT et des autres IA reste tr\u00e8s limit\u00e9. La part europ\u00e9enne est \u00e0 peine 0,75 point sup\u00e9rieure \u00e0 celle des \u00c9tats-Unis, ce qui co\u00efncide avec une adoption l\u00e9g\u00e8rement plus rapide dans la r\u00e9gion, mais elle reste n\u00e9anmoins tr\u00e8s loin de toute plateforme traditionnelle ou m\u00eame sociale. Le message final de cette \u00e9tude est clair : la recherche sur ordinateur reste avant tout Google\u2026 et ensuite le reste. L&#8217;IA cro\u00eet, certes, mais elle est loin de dominer le comportement r\u00e9el des utilisateurs dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Principales conclusions \u00e0 retenir<\/h4>\n<p>SparkToro est un outil de recherche d&#8217;audiences cr\u00e9\u00e9 par Rand Fishkin qui cartographie le comportement num\u00e9rique r\u00e9el de n&#8217;importe quelle audience pour aider \u00e0 faire un marketing plus pr\u00e9cis et plus rentable. Datos est un fournisseur mondial de donn\u00e9es de clickstream, majoritairement d\u00e9tenu par Semrush depuis 2023. Sa fonction est de collecter et de licencier des donn\u00e9es de navigation anonymes sur ordinateur et mobile \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n<p>La recherche d&#8217;informations pr\u00e9alable \u00e0 l&#8217;achat d&#8217;un produit n&#8217;est pas un canal : c&#8217;est un comportement. Les utilisateurs cherchent l\u00e0 o\u00f9 il leur semble le plus naturel de le faire, que ce soit sur des moteurs de recherche, des plateformes sociales, des marketplaces ou des outils d&#8217;IA. C&#8217;est pourquoi le SEO doit \u00eatre compris comme une discipline multiplateformes, sans perdre de vue une r\u00e9alit\u00e9 \u00e9vidente : se positionner sur Google reste l&#8217;axe central de toute strat\u00e9gie, m\u00eame au-dessus des IA ferm\u00e9es, dont l&#8217;impact r\u00e9el est encore tr\u00e8s limit\u00e9.<\/p>\n<p>La part de march\u00e9 r\u00e9elle de Google aux \u00c9tats-Unis en 2025 est bien plus proche de 70 % que de 90 % lorsque l&#8217;on inclut toutes les plateformes o\u00f9 des recherches sont effectu\u00e9es. Et elle pourrait tomber \u00e0 65 % si l&#8217;on prenait en compte la longue tra\u00eene de sites pr\u00e9sents sur le web mobile, les applications et les domaines non inclus dans cette \u00e9tude. Dans l&#8217;UE\/Royaume-Uni, sa domination est encore plus grande, atteignant environ 80 %, contre ~95 % que montrent habituellement les m\u00e9thodologies traditionnelles.<\/p>\n<p>Autre point cl\u00e9 : la majorit\u00e9 des recherches et des r\u00e9ponses d&#8217;IA continuent de se produire au sein de Google. M\u00eame si l&#8217;on additionnait tous les prompts de ChatGPT, Claude, DeepSeek et autres (en consid\u00e9rant chacun comme une recherche), Google les d\u00e9passe avec une \u00e9norme diff\u00e9rence. Avec 16 % des r\u00e9sultats affichant des AI Overviews, Google est, de loin, le plus grand outil de recherche assist\u00e9e par IA aussi bien aux \u00c9tats-Unis qu&#8217;en Europe, d\u00e9passant les autres d&#8217;au moins un ordre de grandeur.<\/p>\n<p>Enfin, il convient de revoir les attentes \u00e0 la baisse : ChatGPT est l&#8217;outil le plus sur\u00e9valu\u00e9 de l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me. En volume d&#8217;activit\u00e9 de recherche, il se situe clairement derri\u00e8re Amazon, Bing et YouTube, des plateformes qui continuent de capter beaucoup plus d&#8217;intentions r\u00e9elles des utilisateurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Quelle a \u00e9t\u00e9 la m\u00e9thodologie de cette \u00e9tude ?<\/h4>\n<p>SparkToro est un outil de recherche d&#8217;audiences cr\u00e9\u00e9 par Rand Fishkin qui cartographie le comportement num\u00e9rique r\u00e9el de n&#8217;importe quelle audience pour aider \u00e0 faire un marketing plus pr\u00e9cis et plus rentable. Datos est un fournisseur mondial de donn\u00e9es de clickstream, majoritairement d\u00e9tenu par Semrush depuis 2023. Sa fonction est de collecter et de licencier des donn\u00e9es de navigation anonymes sur ordinateur et mobile \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n<p>Pour cette \u00e9tude, le panel desktop de la plateforme Datos (SEMRush) de 2025 a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9, couvrant des millions d&#8217;appareils aux \u00c9tats-Unis et dans les 27 pays membres de l&#8217;UE, ainsi qu&#8217;au Royaume-Uni, ventil\u00e9s par mois\/trimestre. Au total, 41 domaines ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s dans de nombreux secteurs (recherche traditionnelle, commerce \u00e9lectronique, outils d&#8217;IA, sites de r\u00e9f\u00e9rence, voyages, immobilier, petites annonces, et plus encore). Ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s \u00e9ditorialement par Rand, sur la base des 250 domaines les plus visit\u00e9s du panel Datos, r\u00e9duits \u00e0 ceux pr\u00e9sentant un comportement de recherche pertinent. Vous pouvez approfondir le sujet gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;article original pr\u00e9sentant les r\u00e9sultats de l&#8217;\u00e9tude (<a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/new-research-search-happens-everywhere-an-analysis-of-41-websites-with-significant-search-activity\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LIEN<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une nouvelle \u00e9tude de SparkToro et Datos (Semrush) d\u00e9monte, du moins en ce qui concerne l&#8217;utilisation des ordinateurs de bureau et des portables, l&#8217;un des mythes les plus r\u00e9pandus ces derniers mois dans le secteur du tourisme : \u00ab la majorit\u00e9 des requ\u00eates 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