Un nou estudi de SparkToro i Datos (Semrush) desmunta, almenys en l’\u00fas d’ordinadors de sobretaula i port\u00e0tils, un dels mites m\u00e9s repetits els \u00faltims mesos dins del sector tur\u00edstic: “la majoria de les consultes per cercar informaci\u00f3, productes o serveis ja es fan a trav\u00e9s de la IA”. La realitat sembla ser molt diferent dels discursos de venda, i les dades mostren que les eines d’IA generativa en entorns tancats (ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Claude o Copilot) continuen tenint un pes molt inferior al que se’ls atribueix. De fet, queden per sota de plataformes com Reddit, Amazon, Facebook, YouTube i fins i tot Instagram, que en alguns escenaris ja supera ChatGPT en \u00fas de cerca.<\/p>\n
Google, per la seva banda, continua sent el dominador absolut. Amb la integraci\u00f3 d’IA de Gemini des del novembre del 2025 (nom\u00e9s s’activa quan el sistema detecta que la consulta requereix raonament avan\u00e7at o s\u00edntesi complexa), concentra prop de tres quartes parts de totes les cerques d’escriptori als Estats Units i Europa, molt lluny de qualsevol competidor. Aix\u00f2 confirma que la influ\u00e8ncia real de ChatGPT en el comportament de cerca \u00e9s residual comparada amb la narrativa que alguns “gur\u00fas del sector” intenten fer creure.<\/p>\n
Per\u00f2 potser el m\u00e9s revelador de l’informe \u00e9s el que gaireb\u00e9 ning\u00fa no est\u00e0 comentant: Amazon, Bing i YouTube generen m\u00e9s activitat de cerca que ChatGPT, la qual cosa evidencia que la fragmentaci\u00f3 del search<\/em> no ve de la IA, sin\u00f3 del pes creixent de plataformes hist\u00f2ricament infraanalitzades quan parlem de “cercar” a Internet.<\/p>\n <\/p>\n L’estudi de SparkToro i Datos ofereix una radiografia precisa del comportament de cerca quan analitzem nom\u00e9s l’escriptori. En agrupar les 41 plataformes en cinc categories \u2014motors tradicionals, comer\u00e7, xarxes socials, IA i altres verticals\u2014, apareix un patr\u00f3 contundent sobre com cerquen els usuaris:<\/p>\n En canvi, el pes de ChatGPT i altres IA continua sent molt limitat. La quota europea \u00e9s amb prou feines 0,75 punts superiors a l’americana, la qual cosa coincideix amb una adopci\u00f3 una mica m\u00e9s r\u00e0pida a la regi\u00f3, per\u00f2, tot i aix\u00f2, es mant\u00e9 a gran dist\u00e0ncia de qualsevol plataforma tradicional o fins i tot social. El missatge final d’aquest estudi \u00e9s clar: la cerca en escriptori continua sent, sobretot, Google\u2026 i despr\u00e9s la resta. La IA creix, s\u00ed, per\u00f2 est\u00e0 molt lluny de liderar el comportament real de l’usuari en els anys vinents.<\/p>\n <\/p>\n SparkToro \u00e9s una eina d’investigaci\u00f3 d’audi\u00e8ncies creada per Rand Fishkin que mapeja el comportament digital real de qualsevol audi\u00e8ncia per ajudar a fer un m\u00e0rqueting m\u00e9s prec\u00eds i rendible. Datos \u00e9s un prove\u00efdor global de dades de clickstream, de propietat majorit\u00e0ria de Semrush des del 2023. La seva funci\u00f3 \u00e9s recopilar i llicenciar dades de navegaci\u00f3 an\u00f2nimes d’escriptori i m\u00f2bil a gran escala.<\/p>\n La cerca d’informaci\u00f3 pr\u00e8via a la contractaci\u00f3 d’un producte no \u00e9s un canal: \u00e9s un comportament. Els usuaris cerquen on els resulta m\u00e9s natural fer-ho, ja sigui en motors de cerca, plataformes socials, marketplaces o IA. Per aix\u00f2, el SEO s’ha d’entendre com una disciplina multiplataforma, tot i que sense perdre de vista una realitat evident: posicionar a Google continua sent l’eix central de qualsevol estrat\u00e8gia, fins i tot per sobre de les IA tancades, l’impacte real de les quals encara \u00e9s molt limitat. La quota de mercat real de Google als EUA el 2025 \u00e9s molt m\u00e9s propera al 70 % que al 90 % quan incloem totes les plataformes on es produeixen cerques. I podria caure fins al 65 % si consider\u00e9ssim la llarga cua de llocs presents a la web m\u00f2bil, apps i dominis no inclosos en aquest estudi. A la UE\/Regne Unit, el seu domini \u00e9s encara major, assolint al voltant del 80 %, enfront del ~95 % que solen mostrar les metodologies tradicionals.<\/p>\n Un altre punt clau: la majoria de les cerques i respostes d’IA continuen ocorrent dins de Google. Fins i tot si sum\u00e9ssim tots els prompts de ChatGPT, Claude, DeepSeek i altres (considerant cada un com una cerca), Google els supera amb una enorme difer\u00e8ncia. Amb el 16 % dels resultats mostrant AI Overviews, Google \u00e9s, de lluny, l’eina m\u00e9s gran de cerca assistida per IA tant als EUA com a Europa, superant la resta per almenys un ordre de magnitud. Finalment, conv\u00e9 rebaixar expectatives: ChatGPT \u00e9s l’eina m\u00e9s sobrevalorada de l’ecosistema. En volum d’activitat de cerca, queda clarament per darrere d’Amazon, Bing i YouTube, plataformes que continuen capturant molta m\u00e9s intenci\u00f3 real dels usuaris.<\/p>\n <\/p>\nLlavors, on es fan realment les cerques en escriptori?<\/h4>\n
\n
Principals conclusions a tenir en compte<\/h4>\n
Quina ha estat la metodologia d’aquest estudi?<\/h4>\n